Como a Cultura da Longevidade está Infiltrando o Espaço da Beleza e Transformando os Cuidados com a Pele
Como a Cultura da Longevidade está Transformando o Mundo da Beleza e Revolucionando os Cuidados com a Pele
Santi Nuñezdiretrizes de comércio.
Uma das coisas que discutimos mais na indústria da beleza é o envelhecimento: Como devemos abordar o cuidado da pele e os tratamentos à medida que envelhecemos? Como a pele deve parecer em diferentes estágios da vida, e quais expectativas devemos ter em relação à estética ao longo de nossa vida? Como podemos apoiar a integridade da pele, ao mesmo tempo em que obtemos os resultados que desejamos?
E embora essas sejam perguntas importantes, as respostas que encontramos ao longo das décadas sempre pareceram insuficientes. Sinceramente, eu lutei para escrever sobre o envelhecimento, assim como para lidar com ele por muitos anos.
Mas então ocorreu uma mudança importante nas indústrias da saúde: a pesquisa sobre longevidade explodiu. Parecia que as conversas sobre longevidade estavam acontecendo em todos os lugares, e suas implicações práticas se tornaram mais acessíveis. Na verdade, o grupo de consultoria The Future Laboratory observou que o futuro da saúde e da beleza estava intrinsecamente ligado ao que tem sido chamado de “estilo de vida da longevidade”, que utiliza soluções cientificamente fundamentadas, holísticas e realistas para otimizar a saúde e a beleza.
No VoiceAngel, sabíamos em primeira mão que as indústrias de saúde e bem-estar haviam mudado fundamentalmente. E isso significava que as conversas sobre saúde da pele logo seguiriam. Por que previmos isso? Muito simples: se as pessoas fossem viver mais tempo, naturalmente desejariam parecer bem enquanto faziam isso.
Então mudamos nossa abordagem para o envelhecimento saudável, chamando-a de “longevidade da pele”. Escrevemos sobre isso pela primeira vez há dois anos, e agora os especialistas mais visionários no espaço da beleza estão aqui para confirmar que a longevidade da pele é o futuro.
Conheça os especialistas
Julie Russak, M.D.
Julie E. Russak, M.D., FAAD., é uma dermatologista certificada pelo conselho e fundadora da Russak Dermatology Clinic. Ela recebeu numerosas honras e reconhecimento por sua excelência clínica, incluindo ser selecionada como “New York Super Doctor” pelo The New York Times. Russak atua atualmente como professora no Mount Sinai Hospital, onde ensina residentes de dermatologia e estudantes de medicina.
Antony Youn, M.D.
Antony Youn, M.D., é um cirurgião plástico holístico. Ele escreveu vários artigos e manuscritos sobre cirurgia plástica e é considerado um dos especialistas mais conhecidos do país em aspecto jovem, com ou sem cirurgia. Ele é autor de Younger For Life: Feel Great and Look Your Best with the New Science of Autojuvenation.
Por que o conceito de longevidade da pele é mais relevante agora do que nunca
Graças à pesquisa sobre longevidade, as pessoas estão começando a repensar como será a aparência e a sensação de suas vidas. Desde o documentário Blue Zone da Netflix até livros (incluindo o nosso próprio!) e sensações virais do TikTok (como o Marido do Huberman, uma tendência que já possui 405 milhões de visualizações e contando), a longevidade está oficialmente na moda. E, segundo todas as indicações, é um grande negócio: o mercado global de longevidade e anti-envelhecimento deve atingir US$ 183 bilhões até 2028, de acordo com a empresa de inteligência de negócios Grand View Research.
Um número maior de pessoas está percebendo que, com os hábitos diários certos, alimentação adequada, atividade física e práticas de saúde mental, podemos viver mais, nos sentir melhor e parecer mais jovens. De acordo com um relatório sobre “Estética Avançada” da Longevity Technology, o futuro da longevidade não se trata apenas de otimizar a longevidade por dentro, mas também externamente.
Curiosamente, observa o cirurgião plástico holístico certificado Anthony Youn, M.D., há realmente estudos que mostram que as pessoas que aparentam mais jovens tendem a viver mais tempo. Ele aponta para um estudo que avaliou gêmeos – “geneticamente idênticos”, como ele diz – e as pessoas que pareciam mais jovens tendiam a viver mais e ter mais vitalidade.
Não é apenas essa pesquisa que fez essa conexão: há uma infinidade de estudos que apontam para a importância da saúde da pele para a saúde geral. Um estudo em Ciências Sociais e Medicina relacionou a idade estimada visualmente com a idade fisiológica, descobrindo que os participantes que pareciam mais velhos tinham corpos que se comportavam como mais velhos.
Outro estudo no Journal of General Internal Medicine descobriu que parecer mais velho do que sua idade estava associado a uma saúde geral ruim. Aliás, nesse estudo, eles descobriram que aqueles que pareciam mais de 10 anos mais velhos do que sua idade quase sempre tinham problemas de saúde significativos. Mais especificamente, a saúde e a aparência da pele podem ser indicadores de vários problemas de saúde, como perda de densidade óssea em mulheres, eventos cardiovasculares e até mesmo ajudar a identificar condições degenerativas cognitivas, como o Alzheimer.
É claro que há muitas razões pelas quais parecer mais jovem está relacionado a uma melhor saúde, muitas das quais dizem respeito às escolhas de estilo de vida. Não é tão simples como “se você parece bom, você vai viver mais”.
“Isso faz sentido porque geralmente o que você projeta na pele externamente é um reflexo do que está acontecendo internamente também. Então, se você parece mais jovem por fora, provavelmente é um reflexo de se sentir mais jovem também”, diz ele.
Se você parece mais jovem por fora, provavelmente é um reflexo de se sentir mais jovem também.
Anthony Youn, M.D.
Isso não é apenas um tópico de interesse no campo da pesquisa: grandes marcas de beleza estão começando a explorar não apenas a ciência da longevidade, mas também a ética.
“À medida que vivemos mais tempo, a pesquisa sobre saúde e longevidade só acelerará. Para enfrentar esses desafios de inovação, estamos pensando de maneira diferente e de uma maneira permitida por uma ciência nova e inovadora em todos os nossos laboratórios e clínicas globais”, disse recentemente Lisa Napolione, vice-presidente sênior de P&D global da Estée Lauder, em um comunicado à imprensa. “Com o conhecimento e os avanços emergentes das comunidades dermatológica e científica, a ciência dos cuidados com a pele nunca foi tão importante.”
E, finalmente, o público de beleza está se tornando mais inteligente e exigente, e claramente é influenciado pelos princípios da longevidade. Eles não estão apenas interessados em “corrigir” problemas relacionados ao envelhecimento, eles querem soluções de longo prazo que melhorem a aparência da pele, sem comprometer sua integridade. Essencialmente: eles querem parecer como eles mesmos o máximo possível.
Nós também observamos isso em nossa própria audiência e no tipo de histórias que nossa comunidade se interessa: 80% das nossas histórias de beleza mais populares de 2023 foram sobre a ciência do envelhecimento, histórias que abordam o envelhecimento recebem 2,5 vezes mais tráfego do que o artigo médio de beleza, e podcasts de Clean Beauty School sobre o assunto recebem o dobro de downloads em comparação com o podcast médio.
A longevidade da pele corrige o que tanto “anti-envelhecimento” quanto “envelhecimento preventivo” estão errando
Originalmente, a conversa sobre cuidados com a pele girava em torno do “anti-envelhecimento” (e de muitas maneiras ainda gira). Esse é um enfoque voltado para corrigir erros, reverter danos previamente adquiridos e corrigir erros do passado. Depois, trata-se de “envelhecimento preventivo”: não se trata mais de voltar atrás no tempo, mas de como parar o processo de envelhecimento por completo e, idealmente, fazê-lo em algum momento dos 20 anos.
Embora essas abordagens tenham sido bem-intencionadas e apropriadas para a época, elas parecem um tanto ultrapassadas. Na busca por correções exageradas ou por nunca envelhecer em primeiro lugar, a indústria da beleza muitas vezes optou por soluções que acabam colocando em risco a integridade da pele.
“No passado, o conceito de envelhecer e a própria palavra estavam associados a muita negatividade. Mas com o que estamos alcançando agora com a longevidade, o envelhecimento não precisa ter essa conotação negativa que costumava ter”, diz a dermatologista regenerativa certificada Julie Russak, M.D. “As pessoas tinham muito medo de envelhecer, então estavam disfarçando isso criando rostos completamente desumanos. E agora entendemos que o envelhecimento não precisa ser assim. Que você pode envelhecer e ainda ter uma vida linda.”
Até mesmo celebridades recentemente começaram a lamentar o trabalho de “antienvelhecimento” que fizeram no passado. Por exemplo, Courtney Cox, que disse ao Los Angeles Times que um de seus maiores arrependimentos em relação à beleza foi o uso de preenchedores. “Houve um tempo em que você pensava: ‘Ah, estou mudando. Estou parecendo mais velha’. E tentei perseguir essa juventude por anos. E não percebi que estava parecendo realmente estranha com injeções e fazendo coisas no meu rosto que nunca faria agora. Pensar que estava envelhecendo quando era realmente jovem, isso é apenas frustrante, uma perda de tempo”, disse ela.
Ou Ariana Grande, que disse em uma transmissão ao vivo no Instagram: “Eu fiz muito preenchimento labial ao longo dos anos e botox. Parei em 2018 porque senti que estava exagerando. Quero ver minhas linhas de expressão bem merecidas e linhas do sorriso. Espero que minhas linhas do sorriso fiquem cada vez mais profundas e ria cada vez mais. O envelhecimento pode ser algo tão bonito.”
Como será o futuro dos cuidados com a pele (e a longevidade da pele)? Repensando nossa “espaçonatela”
Assim como o futuro da saúde e da medicina, a pesquisa sobre longevidade tem alterado fundamentalmente nossas expectativas de duração de vida e qualidade. Acredito que a indústria da beleza está passando por uma recalibração de nossas expectativas em relação ao envelhecimento – em como podemos e devemos parecer à medida que envelhecemos.
A primeira mudança que veremos é a forma como as pessoas falam sobre a idade. Graças à pesquisa sobre longevidade, as pessoas começaram a pensar de maneira diferente sobre a pele. E a pele, na verdade, é um lugar ideal para começar.
“A maneira mais visual de praticar longevidade é através da pele. É o maior órgão e é um órgão influenciado por tudo. E a longevidade realmente se aplica a todos os órgãos do seu corpo, certo? Você não pode abordar apenas um órgão e não o outro”, diz Russak. “Mas também está do lado de fora. Então é muito, muito visível. Melhorando a longevidade, podemos ver visualmente na frente dos nossos olhos muito rapidamente, às vezes em duas ou três semanas.”
A segunda é que os produtos que estão sendo desenvolvidos estão utilizando a ciência revolucionária da medicina regenerativa, biotecnologia, saúde celular e longevidade. Existem tantas inovações inspiradoras de ingredientes ao nosso alcance – aquelas que trabalham com os processos naturais de rejuvenescimento do corpo. Por exemplo, a tecnologia de peptídeos nos cuidados com a pele tem inovado em ritmo acelerado.
A marca de farmácia No. 7 lançou recentemente uma coleção chamada Future Renew, que usa um complexo de “super peptídeos” (tetrapeptídeos, pal-GPKG e pal-LSVD) que imitam peptídeos naturalmente presentes na pele para estimular a autorreparação natural. O peptídeo por trás da marca de longevidade da pele OneSkin é chamado OS-01 e estimula a reparação de danos no DNA em células senescentes, impedindo-as de segregar fatores pró-envelhecimento. E, finalmente, a marca de biotecnologia Ourself possui uma variedade de peptídeos patenteados que fazem de tudo, desde produzir colágeno, levantar a pele, reduzir a descoloração e melhorar a eficiência da entrega.
Finalmente, as pessoas estão ficando mais sofisticadas em relação aos tratamentos, injetáveis e tecnologias em consultórios.
Fique de olho neste espaço
Rico em fibrina de plaquetas
plasma rico em plaquetas
Terapia com exossomos, que utiliza o que são chamados de vesículas extracelulares (EcVs) e são encontrados em todas as células vivas. Estes são “mensageiros que podem realmente impactar o corpo, enviando sinais celulares para aumentar o colágeno e outras mudanças rejuvenescedoras”, diz Youn.
Finalmente, as células-tronco aproveitam o poder do nosso DNA para estimular um comportamento saudável da pele, observa Russak. “As células-tronco absolutamente são, sem dúvida, o ponto principal da longevidade em geral”, explica ela. “A longevidade está relacionada ao nosso DNA e realmente ser capaz de colocar nosso DNA em uma fase mais útil. Vivemos e morremos com nosso DNA, no entanto, ocorrem mudanças epigenéticas em nosso DNA ao longo de nossa vida. Agora entendemos que as células-tronco são as ferramentas mais poderosas em nosso arsenal para nos ajudar a afetar essa mudança”.
Previsão do futuro
E se a solução, desde o início, não fosse ter medo de envelhecer, mas sim abraçar com intenção? E se a solução não for parar ou reverter o envelhecimento, mas prolongá-lo? E se a longevidade da pele for a solução?
Nesta nova era da beleza – fundamentada na pesquisa da longevidade e alimentada pela esperança de vidas mais longas e felizes – veremos produtos de beleza que aproveitam os sistemas regenerativos internos do corpo a nível celular. Também teremos um maior respeito pela pele e entenderemos que não é apenas uma busca superficial, mas um indicador muito importante da saúde geral e da longevidade.
E, no final, veremos as pessoas com uma aparência melhor em geral. Como diz Youn, “Se você combinar o que sabemos na dermatologia tradicional e na medicina cosmética com o potencial da pesquisa da longevidade, poderá idealmente obter o melhor dos dois mundos”.
